Menu

mob  
8 (495) 120-40-83 (Москва)

8 (800) 500-30-58 (Россия)

Звонок по России бесплатный
Cart

Content

Breadcrumb

Как устроен рынок бутс

maxresdefault

Рынок футбольных бутс с первого взгляда кажется чем-то очень простым, если ты никогда не сталкивался с ним. Те же,  кто столкнулся с их покупкой, особенно в первый раз,  хватаются за голову. Много брендов, множество моделей, еще больше  цветов и разновидностей. Как в этом всем разобраться? А главное - зачем так много вариантов? Прочитав этот материал, вы получите много полезной информации для себя.

 Структура

Рынок бутс можно отобразить в виде иерархии с несколькими уровнями. Расмотрим на примере бутс от Nike:

shema1Структура рынка на примере бутс Nike (нажать для увеличения)

Начнем по порядку:

Бренды

brendiКрупнейшие производители бутс

Самое первое различие бутс друг от друга - это бренды. На рынке существует много разных производителей, хотя крупными являются не более 10 компаний.

Силуэты

Каждый бренд делится на разные линейки, которые на сленге называют силуэтами - это второй уровень иерархии.

У Nike на данный момент 4 активных силуэта, у Adidas - 4, у Puma - 2. Для чего нужны эти силуэты и модели? Есть три причины.

siluet adidasСилуэты Adidas

Первая - маркетинг. Нужно разделить клиентов на подгруппы и предложить каждой из групп свой особенный товар. На какие группы можно разделить футболистов? Конечно на позиции на поле.

position adidasСегментирование бутс Adidas по позициям

Поэтому бренды для каждой позиции продвигают свою модель. Например, Predator созданы для игроков центра поля и поэтому их амбассадоры - Погба и Ракитич.

position nikeСегментирование бутс Nike по позициям

Форварды Роналду и Неймар играют в Mercurial. Tiempo – бусты защитников, в них выступают Рафаель Варан, Серхио Рамос и другие игроки.

siluet nikeСилуэты Nike

Вторая причина - ширина стопы. Если она у вас отличается от стандарта - вам нужно что-то особенное. А если бы был всего 1 силуэт у твоего любимого бренда - не факт, что он подойдет.

siluet ritaСилуэты Puma

Третья причина - выбор. Больше шансов, что вы купите себе бутсы Adidas, если будет выбор из 4-х вариантов, а не из 2 или вовсе одного. Это бренды отлично понимают!

Ценовая политика

Каждый силуэт каждого бренда делится также на подгруппы, которые между собой отличаются по уровню. Это третья ступень иерархии. Например, у Nike 4 основных уровня:

price nikeУровни бутс Nike

- Elit (для профессионалов, самые топовые);
- Pro (средний уровень);
- Academ (любительские модели);
- Club (совсем упрощенные).

Adidas и Puma определяют уровни для своих бутс при помощи цифр: 

brend nike priceУровни и цены бутс Adidas

Бутсы в пределах одного силуэта на разных уровнях выглядят более-менее похоже, но имеют сильные отличия в технологиях, материалах и в стоимости. Разница между самой дорогой версией и самой простой может достигать десятки тысяч рублей!

price pumaУровни бутс Puma

Для чего это сделано? Во-первых, для того чтобы люди с разным достатком могли купить себе бутсы как у звезд первой величины. Профи модели нужны далеко не всем. Во-вторых, это борьба с подделками - любительские модели стоят примерно столько же, сколько паленые бутсы из Китая. А на деле эти бутсы имеют примерно столько же общего с топовыми моделями, как и китайские. По факту получается, что один силуэт выходит и в премиум версии и в эконом.

Типы подошв

butsi

Четвертой ступенькой в иерархии бутс является тип подошвы. Каждый силуэт и уровень выпускаются с несколькими вариантами подошвы: с железными шипами, с пластиковыми, с шипами в виде кратеров для синтетики, сороконожки и футзалки. Все играют на разных полях и под каждое поле нужна своя обувь.

soroket

В итоге получается бренд имеет около 80 действующих моделей если учесть все уровни. Исходя из официальных названий в магазинах, вы легко сможете определить какие именно перед вами бутсы. Разберем наименования по частям на трех примерах:

Nike Mercurial Superfly VI Pro FG
Adidas Nemeziz 18+ SG
Puma Future 2.4 IT

- в начале идёт название бренда, затем силуэта, затем уровня, затем типа подошвы. Иногда могут быть дополнительные приставки Kids или JR - это обозначение детской модели (до 39 размера).

zal

Внешний вид силуэтов меняется не чаще чем раз в год - чуть корректируется внешний вид или добавляется какая-нибудь технология.

Паки/коллекции

airmax3

Примерно раз в 1 или 2 месяца производители обновляют цвета всех своих актуальных моделей и выпускают их в одном стиле - это называется пак или коллекция. Иногда паки могут относиться к какому-либо событию или явлению. Например, пак посвящённый кроссовкам AirMax пару лет назад или пак Adidas к Кубку Конфедераций. Так за год набирается от 6 до 12 паков.

confed2

Для чего производители регулярно обновляют паки? Чтобы стимулировать вас чаще покупать новые бутсы. Через месяц - два после покупки бутс, новый силуэт будет считаться устаревшим.

Коллаборации  и капсульные коллекции

1-db-pred-launch-supplied-min

А еще иногда выпускаются бутсы совместно с каким-либо нефутбольным производителем или при участии футбольной звезды.

Off-White-Nike-Mercurial-Vapor-360-Release-Date

Например, коллаборация Nike и Offwhite, Adidas и Гоши Рубчинского, капсульные коллекции Погба и Бекхэма.

1-gosha-rubchinskiy-adidas-nemeziz

Это происходит не часто и такие бутсы выпускаются в ограниченном количестве по нереально дорогущему прайсу. Их разбирают в основном коллекционеры, а бренды получают нужный хайп в СМИ и интернете.

Итоги

Что мы имеем в итоге? Большие бренды выпускают бутсы и соревнуются друг с другом.

itogi

Простой расчет: за один пак от бренда Nike выходит что-то около 80 разных бутс, учитывая все силуэты, уровни и типы подошв, в году выходит не менее 6 паков. В итоге получаем около  480 разных видов бутс за календарный год от 1 бренда.

Tiempo-Legends-Premier-Pack-Grid hd 1600

Если сюда добавить еще все коллаборации, нерегулярные силуэты (вроде классических или ремейков), то получим цифру близкую к 600 разных видов и цветов бутс от одного гигантского бренда.

Выбор Бутс

4. V268639952

Как же подходить к выбору бутс из всего этого многообразия? Вот краткий туториал:

Первым делом нужно определиться с типом подошвы.

2e528e3c47e9

Второе - определиться с брендом. Реально найти для себя что-то стоящее у каждого из известных и не очень производителей.

Силуэт необходимо выбирать исходя из ширины своей стопы или из свойств, которые важны именно вам - материал верха, вес, наличие носка и тд.

Уровень выбирается исходя из требований к технологиям и финансовой возможности. Качество и долговечность самой обуви от ее стоимости не сильно зависит. Главное не покупать подделки.

 

Видео версия статьи:

 

Служба Поддержки

mob 

8 (800) 500-30-58 Регионы

 

8 (495) 120-40-83 Москва


Чаты:
vk Вконтакте viber Viber: +7(916)9276210 whatsapp WhatsApp: +7(916)9276210 

Подпишись на новости и получи скидку 5%

Скидка на первую покупку, а также свежие новости, доступ к закрытым распродажам и экслюзивным мероприятиям.

subscribe