Menu

mob  
8 (495) 120-40-83 (Москва)

8 (800) 500-30-58 (Россия)

Звонок по России бесплатный
Cart

Content

Breadcrumb

Бренды на Чемпионатах Мира. Кто завоевал больше всего трофеев?

ava1

Рассказываем о том, кто из производителей экипировки доминирует на Чемпионатах мира по футболу и какой бренд по-настоящему ассоциируется с победителями.

Футбол — это не только индустрия развлечения, но и огромная рекламная площадка для брендов. Не так много существует других способов получить ТВ-рекламу на протяжении 90 минут, при этом максимально нативную. Помимо ТВ сюда входят бесконечные публикации в СМИ и блогах (в том числе и эта публикация), околофутбольные мероприятия и тому подобное.

Особняком здесь стоят спортивные экипировщики, которые наравне с командами могут считать себя обладателями тех или иных трофеев. Они инвестируют немало денег и ждут побед в турнирах и последующей выгоды. Например, можно сказать, что в финале Лиги чемпионов бились не Реал с Ливерпулем, а Adidas и New Balance. И так в каждом турнире.

Мы попыталась разобраться, как спортивные бренды использовали в своих целях Чемпионаты Мира по футболу. Кто является самым титулованным экипировщиком на ЧМ и как вообще протекала борьба между ними? Конкретно здесь пойдёт речь о производителях футбольной формы.

1930

1930

Первые чемпионаты мира были далеки от состязаний брендов — тогда не было такого ажиотажа и хайпа вокруг турнира, да и большинства из экипировщиков просто не существовало. Формы готовились на местечковых мануфактурах.

1934

1934

1938

1938

 

1950

1950

1954

1954

Первым случаем упоминания бренда на форме сборной на ЧМ можно считать миланскую мануфактуру Italo Sport. Именно они изготовили форму для своей сборной, на которой красовался лейбл производителя на ярлыке внутри воротника.

1958

1958

На этом Кубке Мира снова все формы были изготовлены ноунеймами.

1962

1962

Итальянцы нашли для себя нового экипировщика — компанию Fedeli. Остальные сборные были сосредоточены на футболе и не думали о контрактах со спонсорами.

1966

1966

Здесь вы можете заметить первое появление бренда, известного и процветающего по сей день. Le Coq Sportif по прежнему иногда радует нас элегантными Джерси и повседневной одеждой. Сборная Бразилия стала играть в форме местной компании Athleta — её в современном футболе не видно.

1970

1970

Чемпионат Мира 1970 во многом получился революционным. Матчи впервые стали транслироваться в прямом эфире, а это шаг в сторону создания огромного рынка рекламы. Бразилия продолжила выступать в форме местного бренда Athleta, Уругвай также предпочёл местного игрока Sanz Hnos. Германия же приехала на Кубок Мира в форме Umbro — принципиального конкурента будущего спонсора бундестим. Впервые к победе на Чемпионате Мира приложил руку экипировщик.

1974

1974

В ЧМ-1974 экипировщики уже вложили много сил. Если на прошлом мундиале 13 команд было одето в формы от безымянных фабрик, то на ЧМ-1974 такой командой была ГДР в единственном числе.

Впервые на чемпионатах мира появилась компания Adidas, которая не за долго до этого переключилась на рынок футбольной формы. Они сразу стали доминировать среди остальных экипировщиков — 11 команд из 16 были одеты в форму Adidas. И Именно с немецким брендом было связано два интересных события того мундиаля.

Сборная Германии приехала играть в форме от бренда Erima, которой почему то запрещено было наносить свой логотип на форму. Однако вся тренировочная и парадная экипировка была изготовлена компанией Adidas и была конечно же украшена логотипом бренда. Компания Адольфа Дасслера постепенно подбиралась к бундестим, но победу в Кубке стоит записать в актив Erima. Это очень нетипичный случай, когда у команды было одновременно два технических спонсора.

chm 1974

Сборная Голландия во всю играла в форме с 3 полосками от Adidas и наслаждалась контрактом. Но главная звезда команды Йохан Круифф на тот момент был амбассадором компании Puma и носил бутсы Puma King. Йохан жёстко отстоял интересы своего спонсора: с формы сборной пропал логотип Adidas, а вместо фирменных трёх полос на рукавах, на форме Круифа расположилось две полосы. Такая форма была только у него в команде. Все остальные игроки носили трехполосную форму.

holland

В итальянской же Федерации видимо находились ребята вроде Круифа — команда играла в форме от Адидас, но полос на рукавах и логотипа не имела. Кстати, сейчас спонсором итальянцев является Пума — совпадение?

1974-world cup italy 00

1978

1978

Adidas продолжал доминировать — 10 команд. На этом кубке мира состоялось два дебюта: привычная Puma и совсем необычный Levis. Сборная Мексики явно хотела быть самой модной.

1982

1982

Целых 8 брендов и ниодного ноунейма. Экипировщики поняли, что за команды нужно бороться. Adidas лидер с 13 командами, дебютируют Topper, Sonitex, Penalty, Admiral.

1986

1986

WeekEnd — Корейская компания, дочерний бренд Samsung. Позже стал называться Rapido и Спонсировал Корею в 1990 и 1994.

1990

1990

Дебютируют известные компании Diadora и Lotto. Итальянцы перебирают бренды как перчатки и по-прежнему не разрешают им наносить свои логотипы на форму.

1994

1994

Стоит отметить дебют двух известных брендов — Reebok и Mitre.

1998

1998

Дебют на Чемпионатах Мира компании Найк и сразу завоеванное серебро. Сборная Италии по-прежнему не печатает логотип спонсора.

2002

2002

У Уругвая была крутая форма со шнурочками на вороте от малоизвестного бренда L-Sporto. Nike впервые в истории выигрывает Чемпионат Мира с Бразилией.

2006

2006

Puma все-таки смогла продавить итальянцев и нанесла свой логотип на их форму. Итог - Италия и Puma празднуют чемпионство! 

2010

2010

2014

2014

2018

2018

На предстоящий Чемпионат Мира компания Adiadas едет в роли лидера рынка - 12 команд. Следом расположились ребята из Nike с 10 командами. Стоит отметить дебют New Balance.

Резюме:

37 брендов приняли участие в Чемпионатах Мира
В 12-ти Чемпионатах Мира принимали участие бренды Adidas и Umbro. Причем Adidas все 12 провел подряд
Самый старый — Italo Sport
Дебютанты — New Balance и Errea
Самый необычный — Levis

Рейтинг брендов по количесву команд и участий в Чемпионатах Мира

raiting

Как мы видим, с огромным отрывом по количеству команд идет Adidas — они взялись очень плотно за Чемпионат Мира. 12 розыгрышей подряд участвую команды немецкого экипировщика и прекращать не собираются. Из этого вполне логично, что команды под брендом Adidas завоевали больше всех медалей, в том числе золотых.

Медальный рейтинг брендов на Чемпионатах Мира

medals

Из необычного стоит отметить точные попадания в выборе партнёров французов из Le Coq Sportif. Они идут на втором месте по золотым медалям в истории Чемпионатов мира. Это удивительно, если смотреть на то, сколько сил вкладывают в последние турниры Nike и Puma.

Насколько влияют именно победы на коммерческий успех брендов, нам сказать трудно. Но все бренды из десятки самых «титулованных» существуют по сей день. Возможно, они в силу своего опыта могли выбрать более сильные команды, а возможно, стали лидерами рынка за счёт такой рекламы. Но ясно одно: каждый производитель хочет ассоциировать себя с победителями. И где, как не на Чемпионате мира по футболу, это делать?

Служба Поддержки

mob 

8 (800) 500-30-58 Регионы

 

8 (495) 120-40-83 Москва


Чаты:
vk Вконтакте viber Viber: +7(963)9951004 whatsapp WhatsApp: +7(963)9951004 

Подпишись на новости и получи скидку 5%

Скидка на первую покупку, а также свежие новости, доступ к закрытым распродажам и экслюзивным мероприятиям.

subscribe